Het GfK meet al een aantal jaar het bezit en gebruik van digitale media. Een van de interessante aspecten hieraan is toch wel het bezit van apparaten, zoals tablets en smartphones. Deze zijn al jarenlang ongekend populair. Je moet haast van een andere planeet komen als je vandaag de dag niet een van beide hebt. En hoe meer mensen mobiel zijn, des te interessanter is het om hen op die persoonlijke apparaten te bereiken.

Maar, hoe kan het ook anders, er is een duidelijke kentering gaande. In het onderzoek dat GfK al een aantal jaren doet, blijkt dat de groei er uit is. Maar als je logisch nadenkt en de media een beetje volgt, dan wist je dat al; Apple en Samsung verkopen maar nauwelijks meer iPhones, iPads, Galaxy’s en Tabs. Behalve Huawei dan, die verkopen meer dan ooit in West Europa.  Dus na de Amerikanen en Zuid-Koreanen, breekt deze Chinese prijsvechter echt door.

Eerst maar wat cijfers uit het GfK-onderzoek: in de 2e  helft van 2015 is het aantal bezitters van digitale apparaten gelijk gebleven ten opzichte van juni dit jaar. Dat geldt m.n. voor smartphones (80% van de Nederlanders bezit dit apparaat) en tablets (65%). Zo’n 8,6 miljoen Nederlanders (!) bezit zo’n apparaat. In december 2014 was dit nog 61%, maar in juni 2015 was dit ook al 65%. Ook het aantal Nederlanders dat een smartphone bezit (80% ~10,6 miljoen mensen), blijf stabiel ten opzichte van dit voorjaar (80%). Kijkend naar de verschillende leeftijdsgroepen verandert er ook niets. 55% van de ouderen (65+) heeft een smartphone terwijl 93% van de jongeren (13-17 jaar) een smartphone bezit.

Maar als het bezit van smartphones en tablets uitgegroeid is, dan zal het succes van personal devices toch wel van de Smart Watch komen, toch? Niets is minder waar. GfK heeft namelijk onderzocht dat de interesse in de Smart Watch juist afneemt. Was het in december 2014 nog 17% van plan een Smart Watch aan te schaffen, in december 2015 is dit nog maar 7%. Dat is een verrassende afname, want nog geen jaar geleden was de Smart Watch toch echt wel een hebbedingetje. Technisch heel mooi, maar het is toch vooral de functionaliteit die te wensen overlaat, waardoor men het apparaat links laat liggen. Waar is het wachten dan op als het op internetdevices aankomt? Smart TV’s? Enigszins. Steeds meer mensen hebben er een, maar het gebruik ervan is nog beperkt. Het wachten is op de providers om de gebruiksbehoefte aan te jagen. Dat zal ook wel gebeuren.

Als het bezit niet meer groeit, is er nog maar een logische mogelijkheid? Het gebruik van de apparaten zal omhoog moeten. Bij zowel de consument als zakelijke gebruiker. Buitenshuis en onderweg met de smartphone en thuis met de tablet. 2nd screen wordt 1st screen. En meer gebruik maakt advertising ook interessanter, zolang je maar doelgericht je boodschap plaatst. Dat kan als je maar weet hoe het keuze-koopproces in elkaar zit. De juiste boodschap op het juiste moment. Dat maakt niet alleen digitale media spannender, ook de klassieke. Meet dan vooral ook wat het doet qua breinpositie en verkoop. En leer ervan. Meer hier over weten, bel met Colouring Media.
Colouring Media helpt.

Met dank aan GfK Trends in Digitale Media december 2015.