Harde strijd om de luisteraar

Niet dat dat nu zo verbazend is, want de strijd om de luisteraar van radiozenders is er altijd al geweest. Maar na een jarenlange hegemonie van Radio 538, lijkt daar een eind aan te komen. Toegegeven, er zitten veel populaire deejays bij 538, Edwin Evers, Sander Lantinga, Coen Swijnenberg en good old Wessel van Diepen. Maar het is Q-Music die al een tijdje groeit. Kijk maar om in radiotermen te blijven naar onderstaande top 10 van afgelopen twee maanden, vergeleken met het jaar ervoor, onder luisteraars van 10 jaar en ouder.

Bron: NLO/GfK, ma-zo, 0600-2400

Ten opzichte van een jaar geleden is Radio 538 met 9% ingezakt en is Q-Music met 16% gestegen. Het zou me dan ook niet verbazen als Q nog dit jaar 538 voorbijstreeft? De overige zenders zenders zijn stabiel in luisterdichtheid, maar zullen niet dat marktleiderschap pakken.

Hoe zou Q-Music marktleider moeten worden?
Doorgaan op de ingeslagen weg met goede deejays en herkenbare programma’s. Dat zorgt voor herkenbaarheid. Da’s nogal wiedes. Luisteraars zijn wat dat betreft net kuddedieren; men stapt niet zomaar over en als je bij hen eenmaal hoog in de voorkeursset zit, ‘zap’ je niet meer snel wel. Zorg dus dat je top of mind bent en op FM, internet, via apps en DAB makkelijk te vinden bent. Last but not least, zorg ervoor dat je onderscheidend bent. Er is al zoveel mainstream radio, durf apart te zijn. Wees uniek!

Stem mij naar de finale van de FOTY Awards

Je hebt het vast gemerkt, ik doe mee met de Freelancer of the Year Awards (FOTY). Bij de maandwinnaars heb ik een pitchvideo gemaakt over Grip Op Communicatie. Ik nodig jullie uit om deze te bekijken en leuk te vinden. Delen mag natuurlijk ook :-). Doe mee en steun mij voor de finale.

  

KLM Virtual Reality App

Wat hebben online en print gemeen?

Huis-aan-huis uitgevers en adverteerders die folders inzetten, kennen het fenomeen al decennia lang. Ad-Blockers. Zo’n 17% van de Nederlandse huishoudens heeft zo’n sticker. En met zo’n sticker op de brievenbus, kom je niet onder de aandacht van de bewoners.

Maar online media zijn nu ook geïnfecteerd door Ad-blockers, met programmaatjes of met de nieuwe iOs-versie. 15% van de Nederlanders heeft zoiets  inmiddels op zijn desktop. Adformatie meldde laatst dat het aantal jongeren met een Ad-blocker op  mobiel op een veelvoud ligt, nl, 35%. Het groeit ongetwijfeld nog even door. En omdat advertenties niet meer door komen,  leidt tot de nodige discussie. Op TV bij DWDD, in de vakmedia door uitgevers en mediabureaus. Hoe omzeil je dit? Betere reclame en dosering zijn toverwoorden. 
Omdat de discussie zo over online gaat, wil ik graag een lans breken voor folders. Want op het Doordrop Media congres vorige week presenteerde  Mike Colling (MC&C Media) een onderzoek over de effectiviteit van folders. Misschien wel het meest zwarte mediaschaap van Nederland. Onderschat, maar bijzonder effectief, denk ik. Want waarom krijg ik (en ik heb inderdaad geen sticker) elke week meer dan 30 folders thuis  op de deurmat? Dat doe je niet zomaar. Foldering werkt. 
Dat bleek ook uit het onderzoek van MC &C-Media. In ‘t kort gezegd komt het erop neer dat huisaanhuismedia juist om aandacht van de consument vraagt, ook al zijn zij nog zo druk met TV kijken, spelletjes en online surfen. Dit werkt nog een keer beter als je zorg voor herkenning van het merk en boodschap. Consumenten begrijpen dat heel goed. En in combinatie met andere media, zoals TV, werkt het huisaanhuis nog veel beter. Maar om dit te realiseren, moet je er wel consistent mee omgaan. Maand na maand, jaar na jaar. Het onderzoek gaf ook aan dat huis-aan-huis wel meer blijkt te kosten dan bijvoorbeeld TV, maar dat geldt ook voor de opbrengsten. Dus beoordeel goed op welke KPI’s folders goed werken en optimaliseer in volume, timing en/of distributie. Hetzelfde geldt voor andere media, zoals TV. Er wordt te vaak te veel geïnvesteerd. En dat is zonde, want met dat budget kan je beter op (andere) KPI’s sturen. Wie wil dat niet?