Wat is de ROI van branding? Dit is misschien wel de meest gehoorde vraag in communicatieland. gers die denken dat het bouwen van een sterk merk onnodige luxe is. Dat het voldoende is om je alleen te concentreren op salesconversie en tactische marketingactiviteiten, zonder na te denken over strategieën voor de lange termijn merkopbouw. Wat […]
Het zat er aan te komen. De vraag naar TV is zo groot dat de exploitanten niet meer aan de vraag kunnen voldoen. Op korte termijn worden campagnedoelen van merken en diensten niet gerealiseerd en op langere termijn zullen de kosten per GRP fors stijgen. Wat kun je dan doen om de kosten per boodschapconfrontatie […]
Begin augustus 2021 publiceerde het Engelse MarketingWeek het artikel van Byron Sharp over ‘What happens when brands stop advertising?’. De titel triggerde mij om verder te lezen, maar al lezen dacht ik eigenlijk, logisch… Als je stopt adverteren dan neemt de awareness voor je merk af. En onbekend, maakt onbemind. En als een merk stopt, […]
Data en onderzoek spelen een steeds belangrijkere rol bij mediaplanning. Zo werd eerder dit jaar het startschot gegeven voor het NMO (Nationaal Media Onderzoek) naar het gecombineerde bereik van tv, radio print en online. En in juni van dit jaar publiceerde Ebiquity/Lumen een boeiend rapport over de aandacht naar reclame. Dat lezende zagen wij een […]
Omdat de impactwaarde van het ene contact niet het andere is, vergelijk een TV-contact met die van radio, maken we bij de Brand Media Optimizer gebruik van de bètafactor. Door het toepassen van die factor ben je beter in staat om de waarde van elke boodschapconfrontatie met elkaar te vergelijken. In juni publiceerde Ebiquity de […]
De Amerikaanse startup FasTest Neuro Solutions is onlangs een samenwerking aangegaan met Colouring Research. FasTest, een startup die neuromarketingonderzoek automatiseert, startte in het najaar van 2020 met een wereldwijde expansie. De bedrijven zullen nauw samenwerken op het gebied van pretesten voor Nederlandse adverteerders en bureaus. Colouring Research is verantwoordelijk voor alle communicatie met hun klanten […]
Een veel gehoorde vraag: met welke media kan ik het beste mijn korte en lange termijn doel realiseren? Het is een vraag die makkelijker gesteld is dan beantwoord voor een media expert. Want in welke markt, categorie ben je actief, hoe kennen mensen jouw merk of organisatie, welke media consumeren zij en vooral welke business […]
In Nederland groeit 1 op de 12 kinderen op in armoede. #NationaalFondsKinderhulp zet zich in voor die kinderen. Met Sinterklaas in aantocht, start deze week de campagne Actie Pepernoot. Colouring Media werkt mee aan deze campagne, met als doel bij een zo’n groot mogelijk publiek de bekendheid van Kinderhulp en Actie Pepernoot te vergroten, mensen […]