Hoe verbeter je de ROI op media

In vakmedia en op LinkedIn verschijnen veel artikelen over ROI. ROI van social, van adwords, van digital. Toch lees je weinig over mediabrede ROI. Je weet wel de ROI van alle kanalen die je als adverteerder inzet.

Is dat dan zo moeilijk?
Is het niet goed meetbaar?
Zie je niet wat het doet op de KPI’s?
Of is het onbekendheid?

Ik denk vooral het laatste. En dat kan anders. Want ROI van media en middelen zijn prima meetbaar. Ja, makkelijker dan je dacht. Okay, het heeft wat voorbereiding nodig, maar als je alles eenmaal op een rijtje hebt, dan levert het snel resultaat op. Resultaat waarvan, hoor ik u denken? Het resultaat van een efficiëntere mediaplanning, zoals mediamix, -druk, -fasering, -timing. Maar ook het resultaat van meer traffic, meer leads, meer afzet, verkoop. Zo verbeter je ROI. Meer weten? Bel 0621550183 of mail naar paul@colouringmedia.nl. Dan maken we een afspraak.

Foto: http://www.gotcredit.com/

Waarom wordt er nog zo weinig aan verbetering van ROI gedaan?

Althans dat zou je denken. Toch?

Het begint natuurlijk met de vraag: ROI van wat? In dit geval de ROI van media en dan niet alleen binnen media, maar uiteindelijk naar de eindgebruiker; de afnemer, de koper, de consument, de beslisser in de DMU.

Mediaplanners beperken zich tot waar zij invloed op hebben: zijn de grp’s of views gerealiseerd binnen de vastgestelde campagneperiode tegen de gewenste prijs. Als het doel gerealiseerd is, dan is het goed. Zou je denken…

Want wil je niet weten wat het effect van media op de breinpositie is, of dat het de traffic naar de website ook leidt tot conversie, of dat de kortingsaanbieding in de tag-on van de TV-commercial meer showroombezoek heeft opgeleverd? Als je in media investeert, wil je weten wat het effect is op je doelstellingen/KPI’s. Je wilt je ROI verhogen. Oorzaak en gevolg verklaren.

De effecten van media worden zelden gerelateerd aan KPI’s en aan daadwerkelijk gedrag. Dat is te verklaren aan een aantal zaken: ata ligt op verschillende plekken, is niet direct oproepbaar, of er is niet de tijd om data en effecten te interpreteren.

Maar als dat nu wel kan? Als je wel inzicht krijgt in de klantreis en dat real time kan? Het antwoord is helder. Dat kan! Crossmediaal inzicht in effecten en hoe je kan optimaliseren in de mediamix, fasering, timing en mediadruk.

Mail: paul@colouringmedia.nl
Bel: 06 21 55 01 83

Native advertising werkt

De wetten van communicatie en reclame veranderen continue. Native advertising is ‘hot’ en wordt ook steeds beter meetbaar. Zo publiceerde het Amerikaanse reclamebureau MDG Advertising onlangs een infographic over het nut van native advertising. Daar valt niet over te twisten en volgens hen blijkt dat internetgebruikers (en wie behoort daar niet toe…) meer willen leren over nieuwe producten door middel van content, dit in tegenstelling tot traditionele advertenties. Niet geheel verwonderlijk natuurlijk. Hetzelfde geldt al jaren voor de welbekende advertorials.

MDG Advertising geeft aan dat content marketing op een zelfbewuste manier werkt voor merken, zolang dit maar toegepast wordt op de interesses van de doelgroep. Uit de graphic blijkt overzichtelijk waarom native advertising voor merken werkt, hoe je het op social media platformen kan implementeren en hoe uitgevers steeds beter de effecten ervan kunnen meten. Er liggen dus ook kansen voor uitgevers en adverteerders om de effectiviteit met cijfers te onderbouwen.

Hoewel ik nog niet heb kunnen achterhalen hoe het onderzoek onder die internetgebruikers tot stand is gekomen, is deze graphic wel leuk om te delen, om over na te denken en eens van gedachten over te wisselen. Met Colouring Media bijvoorbeeld. Bel 0621550183 of mail.

Verkoop jij je data al?

Dat sociale media als Facebook, LinkedIn, Google+ al aan de haal gingen met datgene wat jij op de sociale media plaatst, dat wist je al. Maar wist je dat je er geld voor terug kan vragen? Vanaf volgende week is het zover, dan gaat Data Coup echt live.

Data Coup is een platform dat opkomt (althans dat suggereren ze) voor de belangen van al die mensen die hun data op sociale media willen verkopen. Het werkt simpel: je maakt een account aan, dat koppel je aan je sociale netwerken en ook je credit card gegevens en je ziet meteen wat je wekelijks op je bankrekening kan bijschrijven. Dat is nog eens een goed initiatief, toch? Zij verkopen je data door en jij krijgt er waarde voor terug. Zo hoort het. Maar of Data Coup mij zelf ook betaalt voor mijn waardevolle data, daar ben ik nog niet achter. Ik ga het gewoon maar eens proberen. Weet jij al hoeveel je waard bent?

Colouring Media; het bureau voor adverteerders, reclamebureaus en online mediabureaus

Colouring Media is een nieuw mediabureau dat begin augustus start met verschillende mediadiensten voor adverteerders, reclame- en online bureaus. Oprichter Paul van der Veer wil opdrachtgevers helpen op het snijvlak van online en offline mediaplanning met insights, strategie, planning en inkoop. Colouring Media is er voor die partijen die meer willen leren over de wisselwerking tussen merkimago en conversie, en daarmee hun marktpositie willen versterken. Dit vereist onder meer consumentenkennis en wat merken voor hen betekenen.

Open, eerlijk en transparant zijn de kernwoorden en Paul biedt met zijn jarenlange ervaring ‘alles-in-een’ voor die opdrachtgevers die meer willen halen uit hun mediacampagne.

Meer weten over Colouring Media? Bel met Paul van der Veer (0621550183) en maak een afspraak. Of ga naar www.colouringmedia.nl.