Native advertising werkt

De wetten van communicatie en reclame veranderen continue. Native advertising is ‘hot’ en wordt ook steeds beter meetbaar. Zo publiceerde het Amerikaanse reclamebureau MDG Advertising onlangs een infographic over het nut van native advertising. Daar valt niet over te twisten en volgens hen blijkt dat internetgebruikers (en wie behoort daar niet toe…) meer willen leren over nieuwe producten door middel van content, dit in tegenstelling tot traditionele advertenties. Niet geheel verwonderlijk natuurlijk. Hetzelfde geldt al jaren voor de welbekende advertorials.

MDG Advertising geeft aan dat content marketing op een zelfbewuste manier werkt voor merken, zolang dit maar toegepast wordt op de interesses van de doelgroep. Uit de graphic blijkt overzichtelijk waarom native advertising voor merken werkt, hoe je het op social media platformen kan implementeren en hoe uitgevers steeds beter de effecten ervan kunnen meten. Er liggen dus ook kansen voor uitgevers en adverteerders om de effectiviteit met cijfers te onderbouwen.

Hoewel ik nog niet heb kunnen achterhalen hoe het onderzoek onder die internetgebruikers tot stand is gekomen, is deze graphic wel leuk om te delen, om over na te denken en eens van gedachten over te wisselen. Met Colouring Media bijvoorbeeld. Bel 0621550183 of mail.

De consument bepaalt het toch

Verleiding is waar het om gaat in reclame. We maken iets extra mooi en aantrekkelijk, zodat je het gevoel krijgt dat je wel gek bent als je niet koopt. De afgelopen weken werden veel TV-commercials over je uitgestort: Basic Fit, Parship, Bol.com met Flappie of Hoy Hoy met de luiaard. Natuurlijk werkt het voor de bekendheid en dan doet het niet er niet toe of het leuk of irritant is. Maar de consument laat zich niet zomaar verleiden tot gewenst gedrag. Met alle mediakanalen die vandaag de dag tot onze beschikking staan, bepaal je zelf wel wat je doet. Toch? En ja, sociale media spelen hierin een steeds grotere rol. En gelijkertijd blijken ook je familie, vrienden of collega’s een steeds grotere rol in keuze-koopproces te spelen. Dus naast doseren en orkestreren van alle contactmomenten, is juist het luisteren naar de mening van de consument of klant heel bepalend in het keuze-koopproces. Wel eens over nagedacht? Of vind je het interessant om er over te praten? Bel 0621550183 of mail. Dan maken we een afspraak. Jij vertelt, ik luister.