Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) is een waardevolle stap richting transparantie en uniformiteit in mediabereik. Het biedt een solide basis voor het meten van kijk-, luister- en leesgedrag in Nederland. Maar wie écht grip wil krijgen op media-inzet en merkimpact, moet verder kijken dan bereikcijfers alleen. Een effectief mediaplan draait niet alleen om het vinden […]
1 februari jl. publiceerde het NMO de nieuwe luistercijfers. Dit maal niet gemeten volgens de dagboekmethode, maar passief digitaal via een app met signaalherkenning. Het is een grote stap voorwaarts voor het meten naar het luisteren van radiozenders. Luisteren wordt niet meer per kwartier geclaimd gedrag gemeten, maar de app registreert het luistergedrag per minuut. […]
Wij zijn supertrots. Afgelopen week ontvingen wij het nieuws dat wij door European Business News zijn verkozen tot de beste Brand Media Analytics Consultancy in de Benelux. Deze prijs is een erkenning voor al het goede werk wat wij doen met de Brand Media Optimizer. Vorige maand vernamen wij al dat we genomineerd waren, maar […]
Recent publiceerde mediabureau Wavemaker in de Adformatie haar nieuwe studie over de QRP. Een onderzoek over hoe de impact van awareness binnen online en offline video beter te meten. Het gaat zoals uit het artikel blijkt over de verschillen van impact van formaatgebruik in social media. Je kan stellen dat het onderzoek in lijn met […]
Twee artikelen vielen op in het nieuws de afgelopen week. 1. het voornemen van Minister Franc Weerwind van Rechtsbescherming om reclame voor kansspelen wettelijk te verbieden En. 2. De BVA (Bond van Adverteerders) die de noodklok luidt over de korte termijn focus van Adverteerders. Op Weerwinds’ beleid wordt fel gereageerd door adverteerders, bureaus en exploitanten. […]
Wat is de ROI van branding? Dit is misschien wel de meest gehoorde vraag in communicatieland. gers die denken dat het bouwen van een sterk merk onnodige luxe is. Dat het voldoende is om je alleen te concentreren op salesconversie en tactische marketingactiviteiten, zonder na te denken over strategieën voor de lange termijn merkopbouw. Wat […]
Het zat er aan te komen. De vraag naar TV is zo groot dat de exploitanten niet meer aan de vraag kunnen voldoen. Op korte termijn worden campagnedoelen van merken en diensten niet gerealiseerd en op langere termijn zullen de kosten per GRP fors stijgen. Wat kun je dan doen om de kosten per boodschapconfrontatie […]
Begin augustus 2021 publiceerde het Engelse MarketingWeek het artikel van Byron Sharp over ‘What happens when brands stop advertising?’. De titel triggerde mij om verder te lezen, maar al lezen dacht ik eigenlijk, logisch… Als je stopt adverteren dan neemt de awareness voor je merk af. En onbekend, maakt onbemind. En als een merk stopt, […]
Data en onderzoek spelen een steeds belangrijkere rol bij mediaplanning. Zo werd eerder dit jaar het startschot gegeven voor het NMO (Nationaal Media Onderzoek) naar het gecombineerde bereik van tv, radio print en online. En in juni van dit jaar publiceerde Ebiquity/Lumen een boeiend rapport over de aandacht naar reclame. Dat lezende zagen wij een […]
Omdat de impactwaarde van het ene contact niet het andere is, vergelijk een TV-contact met die van radio, maken we bij de Brand Media Optimizer gebruik van de bètafactor. Door het toepassen van die factor ben je beter in staat om de waarde van elke boodschapconfrontatie met elkaar te vergelijken. In juni publiceerde Ebiquity de […]